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沖浪“國潮”讓年輕人來“種草”

發布時間:2019-10-16  作者:   瀏覽量:0

    冷酸靈火鍋牙膏200件11秒售罄、“一口驅蚊、兩口入魂”的六神口味雞尾酒成爆品……很多國貨品牌不斷嘗試“不走尋常路”,引爆了市場熱度,催生了國貨的新概念——“國潮”。 

    什么是“國潮”?現在還沒有比較統一的定義,但就字面意思來看,“國潮”就是中國的潮流。這種潮流以中國傳統文化、傳統藝術、傳統美學、傳統精神為底蘊,并對其進行大膽創新以滿足市場,尤其是年輕群體的需求變化。它的影響范圍很廣,在音樂、文學、服飾、動漫、影視、傳統藝術等諸多領域,都能看到“國潮”的身影。越來越多的年輕人穿著唐裝漢服走上街頭就是一個很好的例證。今天的年輕人正成為欣賞傳統的主力人群。 

    “國潮”為什么流行?伴隨著經濟社會的快速發展,人們的精神需求更加突出,中華優秀傳統文化為大眾提供了豐富的精神資源。同時,隨著文化自信的確立,傳統文化在滿足年輕人民族認同感的同時,也更好展現出他們對生活儀式感的需求。此外,互聯網的蓬勃發展也為個性化選擇和表達帶來前所未有的便利,更多的年輕人愿意將“國潮”作為追求表達自我情懷和文化態度的新形式。 

    當前,郵政傳統業務在發展越來越快的信息傳遞媒介中所具有的優勢越來越不明顯,人們傳遞信息的方式在發生著深刻變革。在新的時代,要想讓郵政和年輕人進一步“親密接觸”,甚至讓年輕人主動“種草”郵政,不妨嘗試打上“國潮”的標簽,主動尋求新鮮有趣的跨界合作,努力打造富有個性時尚氣息、具有民族文化特點的流行文化。 

    首先,要打造一個統一的“超級IP”。這一點,郵政做了很多嘗試,但始終沒有取得較大突破。融媒體時代,品牌宣傳既要“正”,也要“奇”,我們需要一個帶有“網紅”屬性、可以在短期內有效提升話題度和美譽度的“超級IP”。其次,要充分挖掘并包裝郵政元素,比如書信和郵票里所體現的書法、文學、生肖、古典人物等文化元素,還有郵政的一些老建筑、老物件等。今年武漢世界郵展的河南展區就分別以1896、1986、2016、2046年為年代背景推出了4款郵政快遞“潮服”,給觀眾帶來了別樣的文化體驗。再其次,要充分發揮自有平臺作用。據統計,2018年淘寶消費者人均購買非遺、老字號商品超過兩件,其中“80后”“90后”消費者占比超過7成。郵政有郵樂購平臺,最近又推出了“郵政儲蓄食堂”,我們還有數量龐大的各類主題郵局,這些渠道資源都可以是郵政打造潮牌的前沿陣地。最后,還要主動合作一些在吃、穿、用領域都有一定國民滲透度的品牌,開發具有較高文化附加值的產品,讓更多人不僅看得上、還要買得起。 

    如今,越來越多的年輕人愛上了“國潮”,但想要令“國潮”概念真正轉化為品牌口碑與實際效益,并非一日之功。所以,除了大膽嘗試,為讓更多年輕人“種草”郵政,郵政人要帶著底氣、肩扛責任去探索、努力。

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